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永創設計:打破常規,與OLD ORDER共造國潮球鞋工廠

2024-05-17 14:14:36 來源:FRAME構架 中國鞋網 http://www.wvsf.cn/



永創設計近期完成了街頭潮流品牌OLD ORDER位于成都COSMO的全新快閃門店。COSMO,這個新型的商場開放且包容,熱愛青年文化、愛玩兒,就像成都城市本身,充滿著年輕勁兒和熱情,OLD ORDER POP-UP STORE在這里落地是當仁不讓的最佳選擇。永創設計以“親民化”與“無壓力消費”的設計表達,展現了街頭文化的新潮與前衛,隨性又輕松的氛圍得到新一代消費者的青睞。

項目視頻


Cosmo商場一群根植于廣府文化的年輕人在將自己的設計融入Z世代年輕人生活的進程中,選擇在西南地區嶄露頭角,是OLD ORDER與成都的攜手同行,在一個全新的環境下,突破想象力般創造出屬于OLD ORDER的內容流動。


OLD ORDER進駐商場的時間比較晚,鄰邊商鋪均已開設營業,“新潮”“時髦”“年輕化”這些標簽讓COSMO的商鋪設計在完成品牌空間視覺傳遞的同時,也做了許多突破的形式與交互體驗,這里的店鋪更像風格各異的展廳。


Cosmo商場如何在熱潮末端將人群的焦點轉回來并將OLD ORDER這個品牌大方的介紹出去,亟待解決,于是永創設計團隊在整個設計上做了巧思。


OLD ORDER球鞋工廠位于“制鞋工廠”之稱的東莞,團隊基于本次“FACTORY PROJECT”的概念主題,將原本的球鞋工廠“搬到”了這個POP-UP STORE,讓空間還原工廠的場景。




OLD ORDER 工廠區別于Cosmo大多數店鋪的設計風格,團隊調取OLD ORDER的品牌基因聯合商業市場的趨向,將“設計親民化”與“無壓力消費”落在項目的主脊。也許在這樣新潮前衛的趨勢下,這樣隨性又輕松的反差模式更容易得到青睞。





快閃活動品牌海報OLD代表著老舊,ORDER是遵循,合起來是頗有批判意味的「舊秩序」,然而OLD ORDER卻在打破常規的做著一些新事項。


#01

設計親民化

{ People-friendly Design }

“FACTORY PROJECT”是本次快閃的主題概念,當工廠和貨架放在一起的時候,就在腦海中浮現出大賣場的樣子。OLD ORDER是廣東的本土品牌,性價比是它在考慮售賣時最核心的部分。新興事物的出現總會讓人望而卻步,但本次快閃OLD ORDER卻用親民化的方式拉近了與大眾的距離。




OLD ORDER 工廠“賣場”里少不了顯赫的大字,于是品牌團隊在整個POP-UP STORE使用了“涂鴉”作為本次快閃的整個平面視覺呈現,街頭化、年輕新潮的噴繪感留下了OLD ORDER作為國潮品牌的品牌調性,也更貼合工廠概念的呈現。













品牌圖片線稿圖紙是設計的源頭,品牌團隊用解構的手法繪制了這雙Skater-001,拆解開來的模型帶著OLD ORDER對球鞋設計的專業與認真,利落的線條繪制又帶來一些潮酷的視覺效果。





字體、海報設計







OLD ORDER 工廠買即拎走的編織購物袋也是品牌團隊在本次項目中特別加入的延展物料,紅白藍基礎配色的編織袋是中國人記憶中最常見的款式,它便宜又耐用,用在賣場裝購買的貨品剛好。編織袋印上了本次快閃的主題LOGO,設計往往就是這樣奇妙,字體的選擇與運用能最直觀的表現出品牌的調性。









編織袋



品牌延展物料#02


潮流:涌動的進行時

{ Ongoing Trends }

這是一家快閃店,團隊深知它需要為消費者帶來視覺上和玩法上的新鮮刺激感,同時它又能夠給品牌帶來長期的生意價值。團隊期望“FACTORY PROJECT”POP-UP STORE能兼顧話題性與體驗上的趣味性,更重要的是,它能落地到線下從生意層面來助力品牌本身。同時也讓“設計親民化”與“無壓力消費”再次點明本次“FACTORY PROJECT”的項目企劃。

# 那就做一只大鞋子

團隊將OLD ORDER本次主打發售的咖啡色SKATER-001用玻璃鋼做成一個巨大的鞋子模型,放在了外立面門頭。巨大的鞋子模型用黑黃撞色LOGO布膠帶纏繞“貼”在墻面,增添街頭潮流氛圍的同時,帶來了強烈的震撼感與視覺沖擊,將本次POP-UP STORE的熱度直接拉到最高點。






POP-UP STORE空間立面





玻璃鋼鞋子制作過程
POP-UP STORE空間立面# 球鞋的本源是鞋楦


團隊在項目初期認識并發覺一雙鞋制作的本源是工匠師傅們從線稿圖紙上打樣制做出來的鞋楦,有了鞋楦才有了本次的主角SKATER-001,于是在店鋪中央放置了由不同顏色鞋楦組裝而成的巨大SKATER-001鞋模型裝置,成為整個空間內外連接的焦點。










OLD ORDER 工廠



POP-UP STORE空間內部# 工廠的基本結構是貨架與傳送帶


依循本次“FACTORY PROJECT”的概念,團隊在工廠實地考察時從球鞋的制作流程中獲得靈感,將工廠的貨架以及流水線式的傳送帶用店鋪陳列的方式放置在這個空間。環形傳送帶指引著空間內的人流動線,人潮錯落有致。












OLD ORDER 工廠和POP-UP STORE空間內部整個POP-UP STORE用工廠的概念去呈現,當客人們走進這個店時,便能親身感受到SKATER-001的工廠制作氛圍,同OLD ORDER一起去探索并認識到HOW WE MAKE A SKATER-001。





POP-UP STORE空間內部潮流從來都不是固化的商業主題,而是涌動的“正在進行時”,是一種不斷向外輸出和迸發輸出的精神,它會讓這里始終都有新的,有趣的,好玩兒的和突破想象力的內容流動。




快閃意味著“快速”“高效”“爆發”,在快速奔走的流量時代,團隊卻希望它可以慢下來,走的慢一些,走得更遠些。品牌與設計能通過本次項目能和這座城市的年輕人完成鏈接,在這里落地、做展覽、做活動,做出更多有意思的事情。




活動照片
彩色平面圖
空間邏輯結構項目信息


空間設計團隊 永創設計

創意總監 | 黃冠州

主創設計 | 黃冠州 陳玫潔 陳煒毅

深化設計 | 陳彩姍 李梓超

協助設計 | 呂一鳴

工程監理 | 李浩明 丁書超

品牌設計團隊 HHH design

創意總監 | Johnny

設計師 | 陳水彬 幫幫 Jacky

項目名稱|OLD ORDER 成都COSMO 快閃店

項目客戶|OLD ORDER

項目面積|125㎡

項目地點|中國 成都 錦江區 COSMO

完工時間|2023.1

協同團隊 Collaborative team

特別鳴謝

空間攝影|Liz 壹鳴

空間影像|WM STUDIO 阿正

建筑工程 | 廣州精藝裝飾設計有限公司

裝置制作|深圳市藝彩實業有限公司

燈光設計 | 廣州阿爾法照明有限公司



WingDesign永創設計于2017年成立,是一家“有溫度”的創意公司。團隊致力于打造豐富多樣的創意體驗,匯集了品牌視覺、空間設計、產品設計等多領域年輕而有趣的設計力量,以“多做有意思的設計”為設計初衷,聚焦品牌商業設計,強化品牌價值,創造強而有力的設計體驗。

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